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卢敏放:2018蒙牛取得超预期高增长,2019将再推多款常温新品......

2018/12/8 8:11:46 阅读数:880 信息分类:食品招商 编辑:小禹

12月6日,2019蒙牛集团客户年会厦门举行。这是蒙牛集团成立以来规模的一次客户年会,近万名经销商代表、蒙牛员工参加。在年会上,蒙牛集团CEO卢敏放做了“天生要强共赢冠军”的主题报告。

2018蒙牛取得超预期高增长

谈业绩:明星产品达两位数增幅

卢敏放表示,过去的一年,蒙牛业绩取得超预期的高增长。蒙牛已经进入了传统业务结构完善、新兴业务蓄势待发的高质量、可持续的发展快车道。

2018年,蒙牛的各明星产品表现优异,特仑苏、纯甄、冠益乳等明星产品均取得两位数增幅。海外、鲜奶等新业务单元同样亮点纷呈,成为蒙牛业绩新支点。伴随印尼工厂的开业,蒙牛海外市场渠道拓展继续提速,销售网点成功突破5000家,全年销售额预计增长25%。鲜奶业务全力出击,“每日鲜语”成功卡位高端细分市场,实现73%的跨越式增长。

2018年,蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商,借助这一平台,蒙牛次在世界舞台展示了自己的品牌形象。此外,世界杯期间,蒙牛“扫码赢红包”主题活动全程吸引2.6亿人次参与。世界杯后,蒙牛品牌力提升了11.4%,消费者对蒙牛品牌喜好度更是提升22%,品牌购买意愿提升20%。

看新品:常温品牌新品齐亮相

在现场,卢敏放谈到,今年常温板块整体增长率可观;基础白奶明显回暖,全年预计实现较高增长;常温酸奶总体增长更上一层。在业绩向好的基础上,蒙牛常温品牌又推出了一众新品。

半餐主义

约于标准正餐热量的50%

真谷粒

超能“粒”,真实谷粒给你超能力,一杯解决饥饿问题

纯甄小蛮腰

颜值即正义,多C多美味!

展未来:围绕五大维度,赢下2019

赢在2019,蒙牛将基于产品、品牌、渠道、创新、文化等五大维度,坚定必胜信念,揭开走向“世界牛”的新开端。

产品上:蒙牛将聚焦特仑苏、纯甄"小蛮腰"、冠益乳和优益C等明星产品,加大产品创新与升级投入,为消费者带来更好营养,更多选择;

品牌上:蒙牛看中了一触即发的粉丝效应,押宝年轻化的娱乐综艺节目,锁定“中国好声音”、“向往的生活”、“声入人心”、“创造101”等综艺资源,加大与热门IP的合作力度,基于更多场景与用户深度沟通交流;

渠道上:常温低温等板块将继续推动“镇村通工程”、“智网行动”、“亮剑行动”等渠道创新、提升项目,精耕传统渠道拓展新渠道,打一场漂亮的渠道仗;

创新上:继续推进国际化战略,布局新零售、海外业务、鲜奶业务等新兴业务,为蒙牛注入新的生机与活力;

文化上:进一步围绕要强精神,加强企业文化建设,提升团队能力,打造过硬铁军;

采取新政策、新手段,帮助客户优化管理体系、提升盈利能力,多维度构建“客户盈才是真的赢”。

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